Référencement naturel : Pourquoi le temps de réponse d’un site Internet est si important

Cela date déjà de plusieurs années mais Google a beaucoup d’intérêt à voir s’afficher rapidement les pages de votre site Internet. En référencement, la vitesse de chargement des pages est un critère important à l’heure où prépare d’ailleurs le géant de Mountain View un nouveau moteur de recherche dédié aux mobiles. Au-delà de l’aspect purement SEO, les performances globales d’un site Web sont essentielles et utiles pour les visiteurs. L’impatience liée à la 3G, aux débits de connexions font que vous avez intérêt à faciliter l’affichage du côté serveur.

Qu’entraînent des effets de lenteur de chargement d’un site Internet ?

Sachez que si vous réduisez le poids de 25% d’une page, vous gagnez la même proportion d’utilisateurs. Google avait estimé également que perdre 500 ms, c’est perdre 20% de trafic. Amazon avait été l’un des premiers géants à travailler sur cette vitesse, et pour cause, une étude avait conduit à déduire que 100ms en moins exposait à 1% de ventes en moins !

Plus généralement, vous risquez également d’avoir des problèmes d’indexation des pages de la part des moteurs de recherche. Ce qui est le b.a.-ba du référencement naturel ; vos visiteurs auront tendance également à ressentir une expérience décevante conduisant à moins de recherche sur votre site Internet.

Réduire le temps d’affichage de vos pages constitue donc une action SEO !

Auditer la vitesse d’affichage de ses pages pour pouvoir agir en référencement

Google a créé un outil pour étudier la vitesse d’affichage des pages, il s’agit de Google Page Speed Insight, Cet outil analyse le contenu de la page et génère des suggestions pour la rendre plus rapide notamment via le cache, la performance globale de la page, le transfert des données. Voici un petit exemple pour Facebook lui-même :

itesse d'affichage de facebook

Facebook est réputé pour sa lenteur parfois, notamment en raison de la technologie employée. Vous n’aurez pas forcément les mêmes résultats au même moment pour ce test. Notez que deux éléments de navigation sont pris en compte, le résultat sur mobile et le résultat sur ordinateur. Google attachant beaucoup d’importance aux mobiles aujourd’hui, c’est ce que nous voyons en premier.

La vitesse et l’expérience utilisateur en SEO

La vitesse donc est ici un facteur important. Google nous permet de traiter les éléments qui représentent généralement des facteurs bloquants comme la taille des images, les codes JavasScript et CSS. Des étapes de résolution de problèmes sont proposées et un certain nombre de règles édictées approuvées ou non. Il en est de même pour l’expérience utilisateur.

Il existe d’autres outils d’analyse de vitesse et la liste ici n’est pas exhaustive. Parmi les actions à mettre en place, lorsque le serveur traite de gros sites notamment et que sa capacité se réduit, c’est la mise en cache du site Internet. Une solution que nous proposons très régulièrement pour faciliter l’affichage de votre site. Un excellent article de OpenClassroom évoque la question.

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